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3次加更18天完结，《赘婿》和追剧人的一场互动游戏

然后检测误差电压的机型 原标题：3次加更18天完结，《赘婿》和追剧人的一场互动游戏

作者：谢维平

就在昨晚，《赘婿》迎来超前点播大结局。云合数据监测显示，超点八点开启后，爱奇艺该剧热度就逐渐上升，接近十一点时达到顶点，最高达到10143，又一次破万。一直到了早上6点，站内热度依然有9407。可见直通大结局后，爱奇艺有大量会员在熬夜追剧。

半个月前，《赘婿》的开播，就像在市场上点燃了一把旺火，开播22小时，站内热度突破9500。

而《赘婿》开播后的两次加更，和昨晚的超前点播大结局，才真正帮助其一步步成就为真正的爆款。云合数据的有效播放生动地证明了这一点，从首周更新，到两次加更。每当排播一调整，《赘婿》就会迎来一波超过之前的流量波峰。

（《赘婿》有效播放走势曲线图）

这是一次非常成功的运营，成就它的既是当下用户对于优质内容连续看的渴求，更是爱奇艺对于每一次要求加更的积极响应。爱奇艺一直以来的高效运营能力和对用户需求的深刻洞察再次展现了出来。用户在和爱奇艺一来一回的催更、加更游戏中，得到了围绕剧情“共创”的快乐。

用户催更催上热搜，还请来主演帮忙催更

早在去年6月官宣了郭麒麟、宋轶的主演阵容后，上对《赘婿》的期待值就有增无减。但没有想到的是，时间刚过去8个月，它就以这么惊喜的方式空降爱奇艺。

《赘婿》上线是大年初三，slogan是“赘婿请安”，整体海报是一副初春来到，万象更新，一群人热闹相迎的景象。

选择这个档期，听说平台决策非常迅速，几乎是拿到正片的当周就决定了。

而从春节档看，这个时间点也非常及时。整个春节假期，除了线下影院，观众的空闲时间其实并没有过多优质内容可消费。可以想象，大年初一初二在院线看过《唐探3》《李焕英》正发愁接下来看什么的观众，看到这样一部风格诙谐的轻喜剧的惊喜。

跟一般剧集一样，在第一周平台对《赘婿》的排播是非会员用户更2集，会员用户多看6集，原计划是从周日到周二，一周更新三天。

但开播这部剧就爆了，站内热度22小时就破了9500。云合数据的有效播放数据也显示，这部剧的日播放一直在爬升，在更新第三天达到了第一个峰值。

关于这部剧的各种话题也开始不断在微博等各种渠道扩散，热搜频繁出现。根据云合数据统计，在更新的前三天（2月月17日），微博热搜多达23个，从主角、演员到故事情节，不一而足。进入前十的就有#郭麒麟嫁入豪门#、#赘婿弹幕#、#苏檀儿被绑架#、#郭麒麟演技#、#宋轶好美#、#赘婿#、#赘婿开分#。剧里的高能片段也频繁上热搜，像#苏檀儿主动吻宁毅#、#宁毅销售鬼才#等。

跟舆情的热闹景象相匹配的是来自用户的催更。更新第一周，弹幕、微博、朋友圈出现各种各样要求加更的声音。数娱搜索了集在2月月20日期间发布的弹幕发现，包含“加更”的弹幕高达538条。

细看这些呼喊加更的弹幕，可以说是千奇百怪：有周日熬夜看完八集不过瘾的；还有拿出大过年、郭麒麟、宁毅、老耿等等各种名头求加更的；更有学生党以马上要开学了，拜托加更的……

连演员宋轶也亲自发微博下场催更，#宋轶催更赘婿#这条微博也上了热搜。

开局这么好，看来不加更是不行了。

一周三更变四更，迎来第二波会员追剧峰值

苦熬了一周的用户终于等到了第二周更新日，也等来了爱奇艺加更的安排：2月22日，爱奇艺表示，大家的催更通通收到，2月24日起《赘婿肖遥》开启加更。每周日至周三各更新2集，也就是由一周三更加更到一周四更，一周更新8陈浩峰集。其中，会员抢先看6集。同时3月3日起，爱奇艺黄金会员就可以点播直通大结局，星钻会员免费解锁。

加更消息刚落，爱奇艺站内热度破万。《赘婿》成为2021开年以来的全民爆款剧集。该剧也是继2018年《延禧攻略》之后，又一部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集内容。

云合数据显示，加更后，《赘婿》迎来了第二波峰值，从下图可以明显看到峰值远远高于第一波。2月22日爱奇艺宣布更新后，2月24日（也就是峰值显示的上线第11天）恰好是爱奇艺会员用户的首个加更日。

第二周（2月月27日）的《赘婿》斩获了16个微博热搜，进入前十的有#宁毅让乌家破产#、#宁毅苏檀儿成江宁首富#、#看赘婿有被爽到#。“起风了，那就让乌家破产吧！”至此成了一个“IP梗”，在此后的剧情中，反派楼家上线时，剧迷纷纷在弹幕里替宁毅安排起了台词，“起风了，那就让楼家也破产吧！”

但快乐是短暂的。周三之后，弹幕又变成了“大型催更现场”。弹幕里都是这样的声音：“两天没更新了都”、“什么时间更新呀”、“怎么到20不更新了”、“二刷，一直不更新”。

再次加更：

8集一次放出、会员迎刷剧狂欢

意识到观众逐渐累计的追剧热情，在维持了两周的一日三更和一日四更后，爱奇艺在2月28日突然宣布，针对爱奇艺会员用户，当天一次性放出8集。从2月28日起，爱奇艺会员每周日可以看8集更新，非会员每周一至周四各更新2集。也是这部剧播出以来，力度最大的一次加更排播。

八集放出后，会员用户迎来一阵小狂欢。比起普通用户，会员拥有了一口气看八集的酣畅权益。<金钟旭/p>

全部弹幕中含有“八集”关键词的有：2221条（2月月2日）

另一方面，看完8集的用户会明白平台为何会一次性放出八集，这其中是有原因的。因为在这8集里，前4集讲的是宁毅在霸刀营里通过计谋赢得军师头衔站稳脚跟，后4集讲得是宁毅找寻失踪的檀儿，并最后团圆的故事。对于这样连贯的剧情，一次性产业生态正在深入变革放出的效果确实是最好的。

要知道，前4集苏檀儿是一个镜头都没有的，全是讲宁毅在霸刀营的事情，于是弹幕(5) 揭开液压控制箱铁门里开始不断有人cue檀儿，“想念檀儿的第四集”等等弹幕频繁浮现，忧伤的情绪非常明显。

好云浮在25集之后，就开始了找寻苏檀儿线，用户的快乐就又回来了。可以说，整个8集是一个完整连贯的故事。这也是此次爱奇艺在运营《赘婿》这样的爽剧所用的巧妙心思。以往在剪辑上，到关键节点都会把观众迫切想知道的结果放在下一集，而在播放节奏上，也会留些悬念，待下周更新。“寻找檀儿”原本是一个悬念，比起放到下次更新吊足胃口，一次性放出前因后果，更符合这届追剧会员的真实爽感。

而一个个聪明的用户也都看出来了，在弹幕里纷纷“怪不得”。

最强一波助推：

超点直通大结局，会员追剧热情通宵持续

昨晚（3月3日），《赘婿》也迎来了超前点播，超前点播的会员用户一次性可以看完最后8集。

实际上，在昨晚之前，已经出现了大量想看大结局的用户：全部弹幕中含有“大结局”高达1729条。

我们监测了3月3日中午到3月4日中午，爱奇艺平台热度的变化，在晚上8点，超前点播大结局放出开始，平台热度就开始往上升，这一热度在接近晚上11点的时候达到顶点，最高达到10143，又一次破万。之后逐渐回落，但回落速度比较慢，到了早上六点，站内热度最低值也有9407。可见有大量熬夜追剧的用户存在。弹幕也证明了这一点：

直通大结局对于《赘婿》来说，是内容精彩和观看热度的一次集中大爆发，也是对于爱奇艺会员用户超点权益的一次集中体现。超前点播是爱奇艺提供给会员用户的特别权益，爱奇艺黄金会员可以以单集价格或打包的价格解锁超前点播剧集，而对于爱奇艺星钻会员来说，则可以免费直通大结局。随着大结局的放出，其中重要角色的生死命运还有经典桥段，也很快上了热搜。

比如抖音热搜#赘婿二房吃上皮蛋了#、#赘婿耿护院下线#，微博热搜#宁毅苏檀儿第二次大婚#、#赘婿番外#、#赘婿超前点播#。最催泪的莫过“耿护院下线”，有不少会员用户都在社交平台表达了对“大聪明为保护宁毅下线”的难过，不少人直呼舍不得。

很多观众也因为《赘婿》，奉献了自己的第一次超点，弹幕里也满满的欢乐。

在短短的18天，《赘婿》这样一部36集的爆款大剧可以迅速直通大结局，会员用户相当于一天更新2集。但相比于静态的日更来说，从一周加更2集，到放出8集，再到超点8集直通大结局，爱奇艺用一种更灵活的方式，满足了追剧会员用户的看剧嗨点。同时，这也是视频平台对于会员用户特别权益的灵活释放。爱奇艺的每一次更新，都最大限度满足了用户的追剧体验。

《赘婿》的快速播出，也证明了在现在这个快节奏的互联时代，用户尤其是会员用户的时间观念、消费习惯都是追求效率的，他们希望能以更高效的方式集中消费内容，也希望优质内容能集中呈现，比如加更，通过超前点播看完大结局等。超点和星钻会员的出现就是针对会员用户更高效、更高追剧体验需求推出的权益。

在互联时代，内容本身已经不再是成就爆款的唯一要素。对于用户来说，平台选对剧只是第一步，平台紧紧围绕用户的需求持续采取的更灵活的运营，才是当下成就一部全民爆款最核心的要素。只有顺应、随时了解用户的真实需要，调整排播策略，才可能最终引爆剧集。《赘婿》的案例生动证明了这一点。

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