一半好戏在戏外优酷开计划斩获2018金投赏金奖张立基
2022-08-12 13:49:17
一半好戏在戏外,优酷开计划斩获2018金投赏金奖
10月18日,万众瞩目的2018金投赏国际创意节颁奖盛典在上海举行。优酷的多个重磅案例[扫乐事上火星优酷 X 乐事跨界整合营销]、[《这就是街舞》节目传播营销]、[春风十里,RIO不如你优酷 X RIO跨界整合营销]、[《极限挑战3》娱乐营销]等一举夺得1金1银2铜,充分彰显为爆款加速的优酷大宣发获得了行业内外的一致认可。
自2008年起始的金投赏是全球第一个商业创意奖项,被称为中国商业创意趋势风向标,旨在挖掘创意营销领域的经典案例,用最小的预算获得最大市场回报,并以极高的淘汰率著名,今年的金奖比例更是降到了1.8%。此次优酷能收获一金一银二铜,无疑是对平台创意和整合营销能力的权威盖章。
联合广告主,开计划硕果累累
线下曝光量超过3亿,定制植入广告贴片播放量近4亿,超级品牌日当天售出的薯片叠起来高度超过5座珠峰……一长串亮眼数据的加持让乐事与《火星情报局》的跨界整合营销在本届金投赏上斩获了一枚沉甸甸的金牌。
二者合力,通过将诸葛亮等6位公认的 聪明脑袋倒过来印在乐事的新包装上并内置提案卡的创意玩法,引发了网友一起换个脑子发现更多有趣提案、扫乐事上火星的晒照狂潮与话题互动,还打通电商平台资源,真正实现了IP内容与品牌深度结合、价值最大化。
这是优酷宣发开计划结出的硕果,以开放的态度整合包括品牌方在内的产业链各环节的力量,共同为内容助攻,同时帮助品牌达成营销目的,实现一举多得的共赢局面。
Rio鸡尾酒与优酷《春风十里不如你》的合作则是开计划的另一个代表案例。双方联手打造了一款外瓶摩擦可生香的春风味鸡尾酒,辅以校园分手墙等与剧情紧密结合的营销事件,一系列与内容深度捆绑、参与节目之外的整合性全链路营销,真正实现了内容、品牌与用户情绪共振的交互升级。
不仅帮广告主达成营销目的,优酷在内容本身的宣发上也颇有章法。自制综艺《这就是街舞》在节目的社交传播营销中通过围绕明星、选手等打响话题、制造曝光,让全民聊街舞;通过挑战震感眼等花式活动引发全民玩街舞互动;同时配合盒马生鲜主题店等线下落地活动,全民自发跳街舞,成功让节目破圈,成为豆瓣8.1、微博话题141.4亿次的高口碑高流量爆款。
另一枚奖项则由优酷为《极限挑战3》投放的一组网红地铁广告摘得。与传统户外广告多为静态、难免墙纸效应不同,这组《极限挑战3》的户外广告可以讲话可以动,格外抓人眼球,吸引了大批网友围观打卡二次传播,助力优酷《极限挑战3》第一期播放量达到2.6亿次,在多平台播出的竞争中脱颖而出。
为内容助攻,大宣发花样翻新
而不论是与广告主携手的开计划,还是平台单纯为内容进行的创意推广,其背后站着的都是优酷的大宣发策略。
虽然在如今视频网站的竞争中,内容依然是居于核心地位的胜负手,但是酒香还怕巷子深,宣发的助攻作用也愈发不容忽视。优酷是行业中最先提出这一观点并付诸实践的,也是目前产出了最多经典案例和花样玩法的。
以今年为例,就有创意流的《北京女子图鉴》花瓶展为了呼应这部女性向作品的热播,优酷联手景德镇工匠为戚薇等9位女星打造了定制版个性花瓶,用有趣好玩的形式展现年轻女性大胆做自己的态度;
粉丝流的镇魂女孩C位出道发起为爱发电,点亮双子塔活动,《镇魂》粉丝集满爱心值即解锁上海环球港双子塔的户外广告投放,回应全体镇魂女孩的爱;以及生态流的世界杯99种玩法包括优酷、淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里系30个业务一天24小时不间断轰炸用户,提供了涵盖衣食住行的立体陪伴体验。
别具一格的创意&强厚的优势资源,优酷在宣发领域焕发出了无限的生机。接下来还将有那些创新玩法?我们一起期待。
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